• Tiada Hasil Ditemukan

(b) Cadangkan bagaimana penerimaan dan aplikasi konsep pemasaran boleh mempengaruhi sesebuah organisasi

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "(b) Cadangkan bagaimana penerimaan dan aplikasi konsep pemasaran boleh mempengaruhi sesebuah organisasi"

Copied!
4
0
0

Tekspenuh

(1)

UNIVERSITI SAINS MALAYSIA Kolej Teknologi Pulau

Peperiksaan Kursus Semasa Cuti Panjang Sidang Akademik

2007 I2OOB

Jun 2008

Program ljazah Luaran

ljazah Sarjana Muda Pengurusan (Kepuiian)

AnN241 - Prinsip Pemasaran

[Pri nci ples of Marketi ng]

Masa:

3

jam [Duration: 3 hours]

Sila pastikan bahawa kertas peperiksaan ini mengandungi EMPAT muka surat yang bercetak sebelum anda memulakan peperiksaan

ini.

[Ptease check that this examination paper consisfs of FOIIR pages of printed

material before you begin the examination.l

Arahan: Jawab SEMUA soalan.

l! nstructi

o n s :. An swe

r ALL

q u e stion s.

...2t-

(2)

lArw24u

-2-

Berikan contoh-contoh dan teori, konsep atau model pemasaran yang

bersesuaian

untuk

menyokong

jawapan

anda

dalam

setiap soalan.

Provide appropriate

examples

and marketing

theories, concepts

or

models

to support your

answers

in

each

question

Soalan

IlOuestion I

(20 markah/marlu)

(a)

Berikan definisi konsep pemasaran mengikut perspektif anda.

Define the marketing conceptfromyoutr

point ofview.

(b) Cadangkan bagaimana penerimaan dan aplikasi konsep pemasaran

boleh mempengaruhi sesebuah organisasi.

Suggest how acceptance and

application

of the marketing concept might

afect

an organization.

(c)

Terangkan perbezaanantarapemasaran

"mikro"

dengan pemasaran

"makro".

Distinguish between the micro and macro views of marketing.

(d)

Jelaskan bagaimana pemaseftm

mikro dan

pemasaran

makro boleh diubah

dan dikongsi dalam sesebuah organisasi.

Explain

how the micro and macro views of marketing can be shifted and shared in on organization.

Soalan 2 I Oue s tion 2 (20

mark#

mar ks)

(a)

Apakah elemen-elemen utama strategi pemasaran?

Wat

are the

primary

elements of marketing

strategt?

(b) Apakatr hubungan

antara campuran pemasaran

dan

persekitaran pemasaran

di mana

kedua-dua

elemen ini memberi fungsi yang

berkesan

dalam

sesebuah

organisasi?

What is the relationship between the marketing mix and the marketing environment

inwhich it

mustfunction

ffictively

in an organisation?

(c)

Rangkakan strategi pemasaran untuk setiap produk baru berikut:

Outline a marketing

strategtfor

each of

thefollowing

new

products:

...31-

(3)

[ATW24ll

-3-

(D

satu rekaan (design) baru unnrk telefon bimbit.

a new

designfor

a mobile phone.

(iD

satu minuman berperisa baru.

a newJlavourfizzy

drink

(iiD

satu pusat tuisyen yang baru dibuka.

a new

tuition

center.

Soalar 3 I Oue stion 3 (20 markah/ marks)

(a)

Menggunakan perkataan anda sendiri, terangkan maksud keperluan ekonomi dalam pembelian.

In your own words, explain economic needs of purchasing.

(b)

Jelaskan bagaimana keperluan

ekonomi

berhubungkait dengan

model

pembeli-

ekonomi

perlakuan

pengguna.

Dengan menggunakan

model

pembeli-ekonomi tersebut, berikan satu contoh belian yang berkaitan.

How the economic

needs

relate to the

economic-buyer

model of

consumer behavior? Give

an

example

of

a purchase

you

have ever made

that is

consistent

with

the economic-buver model.

(c)

Terangkan bagaimana kefahaman proses tentang pembelajaran pengguna boleh mempengaruhi perancangan strategi pemasaran. Berikan contoh yang bersesuaian.

Explain how an

understanding

of consumers' Iearning

processes

might

affect marketing strategy planning. Give an example.

S oalan 4 I Oue s t i on 4

(2}mukahl

m arks)

(a)

Bincangkan konsep-konsep integrasi komunikasi pemasaran.

D i s cus s t he int e gr at e d mar ke t ing c o mmuni c at i on c o nc ept s.

O) Terangkan

penekanan

integrasi komunikasi

pemasaran

yang digunakan

bagi

mesej-mesej "konsisten" dan "menyeluruh" yang berkaitan dengan

promosi

campuran.

Explain what

its emphasis

on

"consistent"

and

"complete" messages lmplies

with

respect to to promotion blends.

...4/_

(4)

[ATW24ll

-4-

(c) Berikan satu contoh yang

menghubungkan

tiga objektif

asas

promosi

dengan empat langkatr-langkah promosi

[AIDA].

Relate three basic

promotion

objectives

with

the

four promotion

steps

[AIDAJ of

promotion

using a specific example.

Soalan 5 I Oue stion 5 (20 markah/marks)

Kenalpastikan

jenis-jenis

promosi

jualan yang boleh

digunakan

oleh

pengeluar untuk situasi berikut dan berikan sebab-sebabnya:

Indicate the

type

of

sales

promotion that

a

producer might

use

in

each

of

the

following

situations and

briefly

explain

your

reasons:

(a)

Sebuah

syarikat telah memperbaiki rekaan produk pisau cukurnya dan

telah

beqaya

mendapatkan

pengedar.

Bagaimanapun

syarikat masih tidak

berjaya menarik pelanggan untuk membeli produk tersebut.

A firm has

developed

an improved razor blade and obtained distribution,

but customers are not motivated to buy it.

(b) Pesaing akan membuat ujian pasaran bagi suatu jenama barunya. Untuk

memperbaiki campuran pemasaran, syarikat

ingin

menjejaki

jumlah

jualatr jenama tersebut di kawasan ujian pemasaran tersebut.

A competitor is

about

to do a "test market" for a

new

brand of

a

product

and

wants to track

sales

for

the

product in the "test market" areas

to

fine-tune

its marketing mix.

(c)

Sebuah syarikat rangkaian barangan runcit tidak matru menjual stok produk

cili

sos

dari

sebuah syarikat kerana

memikirkan

yang ianya

tidak

mempunyai permintaan dari para pelanggan.

A

big grocery chain

don't

want to sell a new

chilli

sauce product

from

a

particular firm

because

it

doesn't think there

will

be much consumer demand.

-ooo0ooo-

Rujukan

DOKUMEN BERKAITAN

Pilih salah satu teori kaunseling yang telah anda pelajari dan jelaskan secara mendalam teori tersebut. Gunakan contoh-contoh bersesuaian

Bincangkan masalah dan cabaran periklanan antarabangsa di dalam konteks

Bincangkan kenyataan di atas berdasarkan teori dan konsep pembangunan yang anda ketahui. Berikan contoh yang sesuaidi dalam hujah anda.. 2. Bincangkan kritikan teori

Bincangkan kenyataan di atas berdasarkan teori dan konsep pembangunan yang anda ketahui. Berikan contoh yang sesuai di dalam hujah anda.. 2. Bincangkan kritikan teori

Definasikan pemasaran untuk organisasi di dalam industri binaan dan jelaskan bagaimana pemasaran dan strategi promosi boleh diimplementasi oleh sebuah syarikat pembinaan yang

Dengan merujuk kepada contoh-contoh yang bersesuaian, jelaskan bagaimana anda boleh kaitkan ilmu Kesusasteraan Bandingan dengan unsur-unsur kesarwajagatan dalam karya

Kenapa konsep seseorang pengurus itu sebagai berperanan "pusat saraf' adalah penting kepada prestasi organisasi.. Berikan contoh-contoh dalam

(b) Dengan contoh-contoh yang jelas dan berlandaskan Teori Jangkaan (Vroom, 1960), nyatakan bagaimana komunikasi interpgrsonal boleh digunakan pengurus